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鐮倉背后的故事 從支持女裝變革開始!

http://www.dwetnp.live/   手機版   2019-10-10

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導語: 本來日本社會女性是普遍不上班的,結婚生子之后,就做家庭主婦照顧公婆和孩子,但是,如今日本逐漸步入老年社會,并且有少子化趨勢,勞動人口的減少,讓曾經的家庭主婦,也出來工作了。

  這兩天看到一篇介紹日本職場女性的文章,挺有意思的。

  文章提到,現在日本女性OL上班族(OL是“Office Lady”的縮寫,意思是在公司上班女性的統稱),越來越壯大,比去年有了很大幅度的增長。

  日本總人口是1.26億,女性的勞動人口高達3000萬左右,除去老年人和學生,這是一個極其龐大的群體。

  本來日本社會女性是普遍不上班的,結婚生子之后,就做家庭主婦照顧公婆和孩子,但是,如今日本逐漸步入老年社會,并且有少子化趨勢,勞動人口的減少,讓曾經的家庭主婦,也出來工作了。

  當然,這個說法并不政治正確,男女平等,女性長期參與職場才是正常,說她們是家庭主婦,有點太傳統了。

  不過,從客觀情況來說,女性的職業生涯跟男性的確有很大的不同。

  這篇文章提到了日本出現的一個現象,OL一族的職業生涯,之前一直呈現“M”形狀,但現在,開始變了。

  “M”形狀是指,女性從初入職場到結婚,22到25歲之間,會進入職業生涯的一個小高峰;25歲到30歲,一旦生了孩子,職業生涯立刻下降;等到孩子上學,她們復出職場,在30歲到40歲,女性職業生涯又網上沖,到了40歲左右,女性進入職業生涯的最高峰,但是,進入到晉升瓶頸之后,又呈現下降。

  這本來是一個職場女性的常規路線,但是,這些年,這個“M”曲線正在變緩,沒有這么明顯的波峰波谷,而是一條緩緩上升的曲線,這是因為,希望獨立的女性越來越多。

  現在,“M”字底部的女性年齡在35歲到39歲,這個年齡段的女性工作時間是最少的,但即便如此,也有70%多的女性出門工作,這在日本重男輕女的觀念下,是一個很大的進步,代表了女性正在努力擺脫“家庭主婦”的身份。

  不過,需要特別注意的是,在1970年的時候,這個比例僅僅只有45%,到2008年的時候,是64%,如今到了70%多,這個增長的趨勢雖然很明顯,但這里有一個特別的細節,生完孩子的女性,仍然有60%多是沒有進入職場的,而進入職場的女性比例之所一直在提高,其實是因為很多女性不結婚或者不生子。

  另外一個細節是,日本所有的就業女性中,有55%的女性之前簽約職員,而不是正式職員,簽約職員就是跟央視的合同工一樣,待遇較低,很可能不續約。

  所以,整個日本的OL一族,跟歐美發達國家相比,工作的支持度、發展的空間、職業女性的比例,都還是較低的,女性職業在日本有一些扭曲的地方。

  一方面是女性的職業需求在增長,他們想找一些優質的工作,想有更大的職業空間,社會的發展也需要女性走出家門,參與職場,但是,到了職場,女性又很難被支持。

  日本女性的職場問題,讓我想起另一個小故事,如今在日本大名鼎鼎的襯衫品牌鐮倉當初在創立的時候,竟然也是借著OL一族的崛起而發展起來的。

  話說1993年,鐮倉創始人貞末良雄和夫人貞末名子雙雙辭職,在鐮倉一全家便利店門店的二樓,創立了鐮倉品牌,站在門口的就是社長夫人貞末名子:

  我們以前的文章,只是介紹了貞末老先生53歲創業的,從未介紹過他的夫人,其實,貞末民子才是鐮倉聲名鵲起的“最開始那個人”。

  1993年,貞末良雄想創立一個新模式的服裝品牌,不過由于剛創業,會長經常出去找布料,而看店的人,就是他的夫人貞末民子,社長夫人一邊看店,一邊不斷給雜志社寫信,表達自己的品牌理念:讓顧客用普通品牌三分之一的價格,就能買到優質的服裝。

  由于會長夫人一封又一封的寫信,引起了雜志社的好奇,他們決定到門店里一探究竟。

  記者跟社長夫人聊完之后,感覺非常有料,回去寫了一篇文章介紹他們,于是,鐮倉開始火起來了。

  這篇文章之所以火了,除了介紹鐮倉的產品優質之外,比較關鍵的一個點是因為,文章主角是社長夫人。

  在1994年的日本,還是一個特別重男輕女的社會,大家發現一個女性竟然創業做服裝品牌,簡直是轟動性的社會大新聞,很多女性讀者看到社長夫人如此有魄力,深受鼓舞,也紛紛走上職場。

  但是,當時的服裝品牌中,女性商務裝并不多,很少有品牌專門服務職場女性,就算有,也沒有特別的設計。

  貞末民子覺得,女性工作本來壓力就很大,如果她們的著裝是很壓抑和刻板的話,會讓本來就無處不在的職業歧視更加“有恃無恐”。

  所以,職場服裝要體現她們的魅力,因此,鐮倉的女裝在設計上,特別注重品質和品味,更能彰顯女性職場的專業、干練和獨立,同時,也滿足女性對美與個性的追求。

  鐮倉襯衫對女性追求獨立的支持,讓他們很快打開市場,所以,鐮倉一開始賣的最好的是女裝,而不是現在大家看到的男裝,男裝是后來才慢慢才超過女裝份額的。

  不過,直到現在,鐮倉的女裝仍然是很重要的一部分,而社長夫人貞末民子,也是71歲的女性企業家,去年還在公司上班。

  貞末民子真是女性職業的典范代表。

  所以,現在鐮倉能成為在日本最受歡迎的襯衫品牌,社長夫人功不可沒。

  現在,鐮倉的女裝也是很有風格和品味,除了堅持舒適的布料,講究的日本匠人裁縫,在設計風格方面,也有自己的特色。

  說了這多,鐮倉的女性服裝,到底是怎么樣來傳達社長夫人那種職場女性獨立、溫暖的魅力個性呢?

  挑幾個款式,讓大家看看吧:

  簡約魅力型的小西裝,到哪里,都覺得你專業:

  一眼就能看出品質光澤的女性純棉襯衫,一色系的簡單風格:

  能展示女性優雅氣質的商務搭配,誰看了不說美?

  100%純羊毛大衣,經典格子大衣,只要是基礎款,怎么搭都很美:

  在CBD上班,怎么能少的了一款經典米黃風衣:

  秋冬就是焦糖色系的主場,這款溫暖的大衣,和手上的藍紅圍巾,都是必須存在在畫面中的美好單品。

  鐮倉的女裝還有很多,不過基本都是這類端莊簡約,卻又不失風姿綽約。

  所以,你看,鐮倉的崛起,和風格的形成,不是偶然的,也不是跟著時尚潮流在變幻莫測,始終有著某種鍥而不舍的追求,這背后既有創始人的理念,也有歷史背景。

  服裝與思想解放,往往是相關的,一部服裝文化史,也是一部思想開放史。鐮倉當年對獨立女性的鼓舞,既成就了顧客,也成就了自己。

 來源:調皮電商  作者:馮華魁        編輯:潘芬芬
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